10月21-23日，第14届CLE中国授权展在上海新国际博览中心火热举办。经历了上半年疫情影响而显出疲软之态的授权市场，此刻再度复苏，各类IP纷纷登场，呈现出充满活力的繁荣景象。随着新媒体生态的不断成熟，诸多依托短视频平台成长起来的新IP也亮相了本次授权展，话题满满。与此同时，已问世16年的动漫IP“快乐星猫”则焕发出了老牌IP的新魅力，吸引了众多上下游厂商的关注。

　　作为多次出征中国授权展的实力劲旅，“快乐星猫”IP出品方南京合谷科技一向求新求变，每次都能令人眼前一亮。此番参展，“快乐星猫”展区以充满活力的中国红为主色调，其间展示了多达百余款SKU的“快乐星猫”IP授权商品展示，可谓硕果累累，备受瞩目。自2005年初次登陆全国荧屏起，形象阳光可爱的星猫很快成为了孩子们童年的美好记忆，陪伴一代又一代孩子走过最快乐的成长之路。如今，在南京合谷的品牌深耕运营下，星猫这一IP已经发展成为拥有快乐星猫、吉祥猫可可、babycat等多个系列品牌的“星猫大家族”IP矩阵，品牌营销也从传统媒体走向了线上线下并行、传统渠道与新媒体互通的模式，实现了多元化的IP孵化之路，受众则从最初的亲子人群扩展到学生族和年轻白领，拥有了更广阔的发展前景。

　　在品牌授权领域，“快乐星猫”IP始终秉承了与时俱进的创新理念，并力争将授权商品与日常生活紧密融合，因而在市场渠道推广渗透上，更为有利，由此形成了一套极其接地气的授权合作模式。以本次的快乐星猫展区为例，展示商品分为两大主题——“一袋安康”和“星猫伴你快乐成长”。其中，自带吉祥好兆头的“一袋安康”主题产品又根据不同的产品类型分为多个系列，如主打零食工坊新年产品的“牛转乾坤-喜气洋洋”，涵盖多款国风系列产品的“古韵国风-送礼关怀”，携手“东来也”联名产品的“国潮来袭-个性追梦”及融合时尚樱花独角兽系列产品的“伴你成长-快乐追梦”等，充分运用了当下流行的国潮风范、品牌联名、热点话题等多样化元素。据南京合谷总经理曹薇介绍，通过将同一功能性的商品进行分类集合，再配以寓意美好的创意命名，不仅有利于产品的市场投放，对用户来说，也更容易认知与接纳，是一种传递正能量的商品包装营销理念，因此深受合作厂商的认可，市场反馈良好。同样获得市场高度肯定的“星猫伴你快乐成长”主题授权，则聚焦于打造星猫主题房，围绕这一核心诉求，推出了一系列授权产品，如箱包、床品、毛绒、杯壶、儿童服饰、玩具等，以“快乐星猫”这一优秀动漫IP，为孩子们全面、深度地营造出快乐幸福的生活环境，进而加强受众群对品牌的认可度及黏性。对于IP授权事业而言，这无疑是一种良性循环的开发模式。

　　就“快乐星猫”IP授权的未来发展规划，南京合谷授权团队负责人施燕表示，今后团队还将加强新媒体平台资源的灵活运用，采用直播、短视频等年轻化、大众化的内容运作形式，推动“快乐星猫”IP走向更广阔的受众群体，不断提升的市场渗透率，并将努力开拓亚洲市场，令星猫大家族得以在世界舞台上绽放光彩，实现品牌价值的新突破。

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