席卷全网的盲盒热俘获了无数90后、95后消费者的心。随着盲盒风潮的盛行，“开盒”的乐趣也从模玩圈走进了零食界。据CBNData《报告》显示，去年9月以来，盲盒零食的销售出现了迅猛增长，越来越多的品牌推出盲盒款。可以说，盲盒的旋风已经刮到了零食行业，正成为各行各业炙手可热的存在。事实上，在消费市场中，潮玩品牌POP MART泡泡玛特对盲盒玩法可谓得心应手，那POP MART泡泡玛特是如何在盲盒旋风中玩转盲盒的？

　　图：POP MART泡泡玛特人气潮玩——PUCKY甜甜系列

　　读懂90后、95后的年轻消费主体人群

　　数据显示，从消费力来看，95后消费者人均消费金额增速超过其他代际。而盲盒的消费者中，近一半为95后，90后与95后加起来占比近7成。可以说，Z世代消费者已经逐渐成为主流消费群体，所以读懂他们显的尤为重要。对此，POP MART泡泡玛特有自己的心得。

　　针对于90后、95后希望以消费定义自我、满足情感、达成社交等观念，POP MART泡泡玛特盲盒具有社交属性的技能就博得了一众年轻人的喜好。而为了更好的帮助消费者建立专属于他们的圈层文化，POP MART泡泡玛特还通过葩趣APP、贴吧等平台，给予消费者一个可以分享、可以结交好友的空间。此外，POP MART泡泡玛特通过推出PUCKY甜甜乐园、Molly小鸟系列等多款治愈系潮玩，不仅可以给孤独的Z世代情感慰藉和情感带入，还在一定程度上彰显了Z世代寻求个性、追求潮流、表达价值观的标签、特色。

　　图：网友晒出的POP MART泡泡玛特潮玩

　　在POP MART泡泡玛特打造的潮玩圈层中，有更多年轻人爱上了潮玩，90后“可乐”就是其中一位。她已经拥有了几百个潮玩盲盒，有可爱中透着搞怪的“The Monster”系列，有傲娇的Molly，还有呆萌的PUCKY，每个角色各有性格；最近，“可乐”看上了POP MART泡泡玛特与小夏屋合作的罐头猫朋友，憨态可掬的小猫咪满足了他“云吸猫”的乐趣。可乐还专门定做了一个亚历克展示柜放在书桌旁，按系列往空格里填充，看着格子一个个被填满，再拍照晒到社交平台上，“满足感油然而生”。

　　完善多种销售方式 增加消费体验感

　　除了读懂95后的心思之外，POP MART泡泡玛特还在盲盒玩法上独具匠心，并凭借着多种销售方式、更具创意的消费体验吸引了众多消费者，玩转盲盒。近日，POP MART泡泡玛特就上线微信官方商城小程序，开启同城配送活动，还推出了泡泡抽盒机、泡泡礼物等多款线上新玩法，模拟线下消费全流程，完善多种消费方式，让潮玩爱好者在线上也能感受到线下消费的快乐，增加潮玩盲盒消费体验感，打开盲盒玩法新姿势。

　　如在同城配送活动中，用户可在POP MART泡泡玛特微信官方商城小程序中，选择所在城市内的任意一家POP MART泡泡玛特线下门店，在其中选择购买任意一款想要的潮玩，下订单后，就可以在家里安心等待潮玩的到来。

　　图：POP MART泡泡玛特开启同城配送活动

　　在泡泡礼物小程序中，潮玩爱好者不仅可以在这里收获各款系列潮玩，也可以选择给好友或者自己送去一份惊喜，“甜蜜售卖机”、“童心大爆发”、“马戏团之夜”等多款混搭系列潮玩礼盒，让你充分享受潮玩带来的乐趣。此外，在“泡泡”礼物中，粉丝们还可以选择定制专属礼盒，Molly、PUCKY、DIMOO、LABUBU等随意组合，搭配出一份与众不同的礼物。再加上定制祝福、多款精致礼盒包装，POP MART泡泡玛特开启多款潮玩新玩法，让潮玩消费更有趣，让宅在家里的生活更丰富。

　　POP MART泡泡玛特通过读懂95后，推出多款盲盒玩法、多种线上销售方式，玩转盲盒，打通消费市场，不仅实现了线下业务线上化的全新模式探索，完善了POP MART泡泡玛特盲盒输出渠道。还在一定程度上满足了消费者对于消费的创新感，以及消费体验感。未来，POP MART泡泡玛特还将通过盲盒为行业提供更多消费新思路、新方法，树立更多消费榜样，以更加优质、创意的盲盒消费体验，传递美好，温暖人心。

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