阿狸，一只可爱、温暖、孩子气的红色小狐狸，从2006年被“创造”出来，至今已经十一年了。

　　它时而呆萌时而淘气时而暖心，穿着白色的小内裤，最初以QQ表情的方式在网上流行。

　　后来诞生了越来越多的绘本、周边，甚至线下实体店，阿狸的“红”蔓延到越来越多的地方。

　　今天，我们跟阿狸的“爸爸”Hans聊了聊，说了说“阿狸”的现在，也谈了谈“阿狸”的未来。

　　不同于很多寄托于动画或者动画电影的动漫IP，阿狸是从绘本中出来的“卡通形象”。

　　由于“萌暖”的属性而被许多粉丝喜爱，有温度的内容传递，很容易打破人心的防线，让人觉得温暖和感动。

　　“所以我经常说，我跟大家说的母爱不是说‘妈妈最伟大’。阿狸的母爱，是‘有妈妈在家的时候，杯子里的水总是满的’。我觉得这个就是真实的母爱。”Hans这么解释说。

　　“阿狸”身为一只红色的小狐狸，恰好是“中国的红色”。

　　这种色彩给人极深的印象，在异国他乡看到阿狸更是会感到亲切倍至。“阿狸”所代表的文化态度，非常有利于让它走出国门。

　　“我希望把它推出国门，因为它不单单是一个卡通形象，而是一种文化的代表。”Hans表示会积极将阿狸带向世界，让阿狸刻上“中国文化”的烙印，被更多的人熟知。

　　但是更重要的，还是内核故事，如何把内核故事做的更好，也是Hans和他的团队正在考虑的事情。

　　无论是几岁的孩子，还是二十几岁的大人，都会对“阿狸”感兴趣，这个人群在属性上重合的。在日本协会里面刚出的概念叫做“大人女子”。

　　阿狸就是这个“大人女子”的典型代表。借助核心的内容，向更多人传递“阿狸”的“温暖”，并不局限于“动漫”这个圈子。

　　如果你是“阿狸”的第一批读者，那么现在很有可能已经成家，甚至有了宝宝。从青春的陪伴到亲子互动的多个方式中，都有阿狸的陪伴，那一定是不一样的感觉。

　　而“亲子互动”“情侣游玩”等都是“体验经济”的“痛点”，因此“阿狸”的线下互动便是“童话氛围”的塑造。

　　无论是咖啡厅还是餐厅还是主题乐园，都是为了将“阿狸”绘本的内容移植到线下，让更多的人到“阿狸的世界”去互动娱乐。

　　“阿狸主题乐园呢，深圳已经刚刚开了一家，而成都两万平米的已经开始动工。其他的合作也都在洽谈中，主题乐园中会有阿狸绘本的一些元素和场景还原。”

　　对于主题乐园的开发和之后的运营，Hans还是颇有信心，更重要的便是想要“阿狸”被更多的人认识、接纳和喜欢。

　　说到这里就涉及到一个IP变现的问题，这个问题也已经讨论了较长的时间。

　　对于阿狸来说，线上的比如QQ表情，短视频等内容在良好持续发展中；线下的就是相关的主题咖啡厅，主题乐园等等，体验经济会是未来的一个峰口，加上阿狸的亲子属性，更好地把内容移植到现实中。

　　IP的衍生品一般来说分为两类，分别是授权和自行开发周边。比如上文提到的主题乐园，就是以授权的方式进行。

　　授权合作对于双方来说都是一个磨合互利的过程，在物品的设计包装等方面都是需要去把控，同时也需要大量的沟通和配合，达到共赢的目的。

　　“之前我们跟冷酸灵牙膏联合出了一款儿童牙膏，授权之后，在一个月卖出了它一年销售额的三倍。”Hans举例说，品牌授权还是需要“服务”意识的。

　　让对方在授权的过程中获取更多的市场好感度，相对也扩大了阿狸的知名度，这也是“阿狸”品牌授权的目的之一。

　　据悉明年3月份左右阿狸将跟日本的知名IP进行跨界合作，联合开发绘本。届时阿狸将去日本正式拜访。

　　“之前我们跟冷酸灵牙膏联合出了一款儿童牙膏，授权之后，在一个月卖出了它一年销售额的三倍。”Hans举例说，品牌授权还是需要“服务”意识的。

　　让对方在授权的过程中获取更多的市场好感度，相对也扩大了阿狸的知名度，这也是“阿狸”品牌授权的目的之一。

　　据悉明年3月份左右阿狸将跟日本的知名IP进行跨界合作，联合开发绘本。届时阿狸将去日本正式拜访。

　　“阿狸”作为一个原创IP，已经走过了十年的历程，这在中国的动漫类IP中是非常少见的。

　　阿狸走过的十年是摸着石头过河的十年，很多事情都没有参照和经验可谈，在这一过程中遇到麻烦和问题只能寻找办法自行解决，十分艰难。

　　相对于“阿狸”来说，可能它的母公司梦之城反而有些不为人所知。

　　“梦之城”主要的运营对象还是阿狸，但是旗下也有“罗小黑”“象扑君”等IP，致力于做一个IP运营的平台。

　　不过，对于现在的梦之城来说，最重要的是先把“阿狸”做好，线上线下打通，建立良好的平台和团队，让更多的人知道阿狸，让阿狸走出国门。

　　当说起国内其他的一些表情包起家的IP形象时，Hans表示其实行业需要更多的活力。中国潜在市场非常大，并不担心这种“竞争”关系。

　　“在我看来，其实更多的是一种共赢。我们也希望有更多的爆款出来，让更多的人知道我们正在做的事情。让市场真正走向成熟。”

　　中国现在的网络文化中并不缺乏“鸡汤”，就看是“毒鸡汤”还是“正能量鸡汤”。

　　而“阿狸”则是以绘本（未来也会有更多的形式，比如短视频，大电影，TV动画等等）为内容载体，向读者传递温暖正能量的形象。

　　由于纸媒的整体低迷，绘本的绘制虽然会继续，但是短视频、大电影更有可能成为未来阿狸内容的输出口。

　　视频形式更契合现下年轻人的口味，会更好地传播阿狸的故事以及阿狸的文化。

　　跳票多次的《阿狸梦之城堡》的大电影前期工作已经完成，正在进入制作阶段，明年2月份左右将会有预告片发布。

　　筹备了两年的剧本，更改多遍的分镜。对待大电影，Hans跟他的团队都十分用心，“大家对质量要求还是比较高的，我们都希望能做出来一个精品。”

　　因为梦之城新三板上市之后，Hans的身份从艺术总监转变为CEO，掌管公司。

　　这对于本游离于体系外进行创作的他来说，是个挑战。但是他表示自己会尽力做好身为CEO该做的事情，让阿狸变得更好。

　　毕竟，“没有人比我更爱阿狸。”Hans笑道。

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